「YOUFIRST(ユーファースト)」は2015年に設立された新進気鋭のフレグレンスブランドです。大学で哲学を専攻したStefaniaとPaola。その二人が化粧品業界とマーケティング業界を経験した後、立ち上げました。コンセプトは自然の恵みと自己の再生。こだわりのひとつはイタリア・ミラノでの商品作りです。
・香り
一言で表現するならば、「ウッディーさの中に蜂蜜の甘さ」。
感情の滞りを解きほぐし、穏やかな状態へ導きます。配合されている”HELICHRYSUM ITALICUM”は、心をマイナスの感情や記憶から解き放ち、 前向きになるための力を貸してくれると言われています。
忙しい日常から解き放たれ、穏やかに癒される場所に最適な香り。現代人に必要な 『わたしを再生してくれる香り』 なのです。
・特徴
全ての製品に”HELICHRYSUM ITALICUM(ヘリクリサム イタリカム)”を 配合。”HELICHRYSUM ITALICUM”は「黄金の太陽」とも言われ、その名前の由来は、"HELIOS(太陽)"と"CHRYSOS(黄金)"のギリシャ語が語源。 地中海の花で日当たりの良い場所を好み、タンポポやマリーゴールドを彷彿とさせる小さな太陽のような黄金の花を咲かせます。古代よりその生命力の強さから "IMMORTELLE(不死)" また"SEMPREVIVO(常緑/不朽)"と呼ばれています。
・ロゴとパッケージ
ロゴには二人のブランドへの思いが集約されています。自然の生命力やあらゆるものの恵みの象徴をビクトリア朝のリース(花輪)で表現。それはYOUFIRSTのロゴを包み込み、 蝶や小鳥の軽やかな動きが自然の恵みの喜びを強調しています。 なお、YOUFIRSTのイメージカラーであるグレー×ボルドーも気品のあるカラーリング。商品のボトルやボルドーのリボン、BOXの紙質や形状もとても贅沢な作りとなっています。
・イタリアでの展開
Shopはイタリアに16箇所。加えてラグジュアリーホテル1箇所で販売されています。また、ヴォーグ別冊編集長だったカルラ・ソッツァーニ氏が手掛ける世界的に有名なセレクトショップ” ディエチ・コルソ・コモ(10 Corso Como)”にもラインナップ。ブランド設立からわずか3年で人気ファッション誌、インテリア誌に取り上げられるなど、ヨーロッパでの認知度が上昇しています。そして2018年秋、満を持して日本初登場！
